Nos últimos tempos, uma tendência tem dominado as plataformas de streaming no Brasil: as “lives IRL” (In Real Life). Nomes como Jonvlogs e CID do Não Salvo têm atraído audiências estratosféricas, com mais de 100 mil espectadores simultâneos. O que esses conteúdos têm de tão especial que atrai o público jovem?
Em primeiro lugar, essas transmissões apresentam os bastidores da vida de forma crua e autêntica. A sensação é de estar em uma festa, academia ou até mesmo à beira da piscina com os streamers. Mesmo pessoas sozinhas em seus quartos sentem-se parte de um grupo, de uma conversa animada entre amigos.
E é aqui que reside a primeira lição para o marketing político:
1. Autenticidade: Políticos não devem temer mostrar quem realmente são. O público jovem valoriza a sinceridade. Em vez de apenas discursos formais, por que não compartilhar momentos mais pessoais, mostrando o dia a dia de um deputado ou senador?
Outra característica marcante é a sensação de pertencimento e inclusão que essas lives proporcionam. Todos se sentem convidados, todos têm voz.
2. Inclusão e Interatividade: As redes sociais dos políticos precisam ser mais interativas. Lives com perguntas e respostas, enquetes e até mesmo momentos de descontração podem fazer com que o público se sinta mais próximo e representado.
Por último, a exclusividade do conteúdo. Cada live IRL é única, e quem perde, perde. Isso cria um senso de urgência e exclusividade.
3. Conteúdo Exclusivo: Em vez de apenas replicar o que todos os outros estão fazendo, por que não criar momentos únicos? Seja um bate-papo sobre um tema atual, uma visita a um projeto social ou até mesmo uma conversa casual sobre os desafios da semana.
Como marqueteiro político, percebo que o potencial das redes sociais no cenário político é imenso, mas muitos ainda as usam de forma antiquada. O futuro pertence àqueles que souberem se adaptar, aprender com as novas tendências e, acima de tudo, ouvir o que o público realmente quer.
Se você é um político buscando se destacar e se conectar verdadeiramente com seu público, saiba que a chave está em oferecer uma experiência autêntica, inclusiva e exclusiva. E se precisar de ajuda para navegar por essas águas digitais, estou aqui para orientar o caminho.
